В данной статье рассматривается вопрос об отчуждении потреби- теля экранной культуры в постиндустриальном обществе. Современное изучение культуры может быть сведено к описанию смысловых отношений между система- ми, порожденными техническим прогрессом. Это создает конфликт рационального мира вещей с иррациональным миром потребностей зрителя. Следствием становит- ся новая система значений, которая пытается его разрешить. Новый человек экран- ной культуры использует предметы и их функции только через их визуальность, а не через понятие и образ. Вседозволенность и доступность становятся характеристика- ми этой новой культуры Modern consumer world and mythology of the screen culture. This article dwells with the issue of growing detachment of the consumer of the screen culture in the postindustrial society. Contemporary studies of cultures can be brought down to descriptions of meaningful relationships between systems created by technical progress. This causes a conflict between rational order of things and irrational world of needs of spectators. As a result, we have a new system of meanings that attempts to solve the conflict. A new man of the screen culture uses objects and their functions only through their visual nature, and not through notions and image. Permissiveness and all-accessibility become characteristics of this new culture.